隨著《泰囧》、《致青春》等影片的熱映，中國電影市場迎來新一輪消費高潮，并拉動全國電影票房收入首次在上半年突破100億大關。從2002年9.2億元票房至今，中國電影票房持續井噴，從一個側面反映出國內文化消費的巨大潛力。
文化產業被公認為朝陽產業，雖然我國的文化消費起步晚，但需求增長飛快，并且文化產業被確立為支柱性產業發展后，一批文化產業政策陸續出臺，文化領域改革也在逐步推進，這些都將進一步釋放文化消費的潛力。
暑期檔引領文化消費盛宴
7月22日上映的好萊塢大片《驚天危機》首周票房就破億，7月26日上映的《速度與激情6》兩天票房過億。此外，國產片《小時代》票房已近5億，《不二神探》票房超過2億
隨著七八月份暑期檔的來臨，由娛樂市場引領的文化消費也進入高潮期。在全國各大院線，約有50多部影片將于這兩個月集中上映。其中，既有《重返地球》、《驚天危機》、《速度與激情6》、《環太平洋(行情 股吧 買賣點)》等好萊塢大片，也有《不二神探》、《天臺愛情》、《小時代》及《我愛灰太狼2》等國產電影。
北京金融街(行情 股吧 買賣點)首都電影院的一位工作人員告訴上證報記者，“這兩個月影院上座率不錯，尤其是幾個好萊塢大片上映后，觀影的人很多。”
這一點從其票房就可窺一斑。7月22日上映的好萊塢大片《驚天危機》首周票房就破億，7月26日上映的《速度與激情6》兩天票房過億。此外，國產片戰績也不俗，《小時代》票房已接近5億，《不二神探》票房超過2億。中國電影暑期檔可謂引領文化消費饕餮盛宴。
其實，電影暑期檔只是中國文化消費的一個縮影。近年來，文化消費異軍突起，我們從下列數字也可窺一二。
2012年，全國圖書總印數79.3億冊，出版電子出版物2.6億張，增長23.5%，電子出版物出版實現營業收入9.2億元；出版音像制品3.9億盒(張)，發行數量3.5億盒(張)，音像制品出版實現營業收入28.3億元，增長8.8%……
近年來，隨著人們收入水平的不斷提高和物質生活質量的逐步改善，城鄉居民越來越重視文化生活，城鄉居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體上呈現提高趨勢。
據文化部財務司統計數據，2011年，城鄉居民人均文化消費分別達到1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，年均分別增長11.7%和15.1%，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。2011年，城鄉居民文化消費占消費支出的比重分別為7.3%和3.2%，比2002年分別提高0.6和0.7個百分點。
按照上述數字推算，2011年中國居民文化消費總量已經超過1.5萬億。
文化消費尚有3萬億缺口
從消費總量來看，2010年全國城鄉文化消費總量約1萬億元，比照國際經驗推算出來的4萬億元理想值，尚有3萬億元的缺口。預計到2020年，全國文化消費需求總量將達16.65萬億元
事實上，隨著居民收入水平的提高，人們的精神需求也在不斷提高，加之國家重視文化內容建設，為文化消費創造了巨大空間。
有研究顯示，當人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；而當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會進入“井噴時代”。按國家統計局數據，2012年，中國人均GDP已經超過6000美元，這也就意味著中國的文化消費已經進入“井噴時代”。
從需求的角度來看，中國消費者對文化產品的消費熱情也很高，未來消費空間也很大。國家行政學院社會與文化部副主任祁述裕稱，從消費總量來看，2010年全國城鄉文化消費總量約1萬億元，比照國際經驗推算出來的4萬億元理想值，尚有3萬億元的缺口。預計到2020年，全國文化消費需求總量將達16.65萬億元。
文化消費既包括文化產品、文化用品的消費，也包括文化服務的消費。值得注意的是，隨著文化產業數字化，青少年逐漸成為消費主體，消費行為也出現新的變化，電子書、在線視頻等數字文化產業消費支出逐漸上升。
在北京一家電(行情 專區)子商務公司工作的李青就是這類消費群體的一員。李青平時的娛樂消遣就是喜歡在視頻網站看看電影電視劇，還會付費在文學網站看小說。
“只要內容好看，我不介意付費看書、看電影，而且這么做的大有人在，這將是未來娛樂消費的大勢所趨。”李青說。
以視頻網站龍頭樂視網(行情 股吧 買賣點)為例，幾個數字就可以看出文化消費的新趨勢和文化消費的需求。
樂視網自創立之初就致力于付費服務，30元包月瀏覽網站所有視頻，其月付費用戶呈現逐年增長之勢，2010年登陸創業板(行情 股吧 買賣點)時為30萬，一年后用戶數漲了一倍，今年則增至70萬，并且這一數據還在繼續增長中。
此外，樂視網還在今年5月正式推出樂視TV超級電視(X60、S40兩個型號)，開賣電視并綁定樂視付費業務。7月3日，1萬臺樂視TV超級電視X60在網上渠道樂視商城開賣，49分鐘內售完。據樂視網內部人士對記者透露，“X60在12個小時預約人數就達到3萬”。
業內人士稱，隨著國家對知識產權保護的重視程度日益提升，消費者的版權保護意識也在提高，這些都將會使文化消費的總量再上一個臺階。
特別值得一提的是，消費主體對數字文化消費熱情高漲，未來國家有望加大對數字文化政策扶持力度。
近幾年國務院發布的相關文件中多次提到，希望“新一代信息技術成為國民經濟的支柱產業”，其中包括“加快推進三網融合”、“提升網絡增值服務等信息服務能力”、“大力發展數字虛擬等技術，促進文化創意產業發展”、“加快建設寬帶、融合、安全的信息網絡基礎設施”。
這其中，我們看到了以數字化、互聯網為基礎的新媒體產業的巨大發展空間，從文化產業轉型升級角度來看，政府可能進一步出臺政策鼓勵推進文化科技創新，改造升級傳統行業，培育發展新興文化產業，加大對網絡基礎建設、移動多媒體、數字出版、文化創意等產業的扶持力度。
改革釋放文化消費大紅利
近幾年文化體制改革成效顯著，文化領域轉企改制基本完成，這就意味著未來整個行業將以更為市場化的方式運行。分析人士稱，改革將進一步釋放文化消費潛力
文化產業早已是美、日等發達國家的重要經濟支柱，以美國為例，其文化產業產值已經占到GDP的約四分之一，成為僅次于軍工行業的第二大支柱產業。
雖然我國在“十二五”初始才提出將文化產業發展成為支柱性產業，但這并不妨礙國家對文化產業的日益重視。國家出臺了一系列政策措施，從《國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》、《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，再到《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》等；同時，出臺了游戲、動漫、出版等各個細分領域專項規劃。此外，國家將持續加大對文化領域的投入。
中信建投證券發布研報稱，文化消費是一種“引導性消費”，具有路徑依賴性，文化消費與文化投入是正相關的。國家在加大對文化產業固定投資的基礎上花了大力氣，城鎮文化固定資產投資額每年保持20%以上高速增長，投資拉動文化產業增加值也處于高速增長狀態。文化消費增速也基本和文化固定資產投資增速一致。
報告還稱，十八大提出建設新型城鎮化，相應各省對文化產業的投資將會加大。因此，文化消費也將隨之加速增長。
此外，值得注意的是，近幾年文化體制改革成效顯著，文化領域轉企改制基本完成，這就意味著未來整個行業將以更為市場化的方式運行。去年大部制改革重啟，大文化部首當其沖，而后簡政放權中，新聞出版廣電總局取消 20 項審批職責。行政審批流程將簡化是對相對落后的文化產業的進一步市場化改革。分析人士稱，改革將進一步釋放文化消費潛力
